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网页设计中虽然很多以利益为导向的网站过度依赖于广告收入，但是，如果一个网站广告太多或者广告运用的不恰当，会直接导致糟糕的用户体验，那么用户可能再也不回访了，广告太多，看见就心烦。
就说国内现在的那些视频网站的广告吧，一个几分钟的视频，开场近一分钟的游戏广告。不得不逼着很多同学去装“广告终结者”等插件来屏蔽。
如何为用户提供舒适的浏览体验，又能赚取广告收益，这需要从中寻取一个平衡点。本文，将着墨于此，探讨一下该如何在网页设计中实现广告与用户体验的平衡。
1、理解广告
这必然是设计的第一步，首先要理解广告，尽量选择那些设计诱人的广告，而不要选择那种低俗、很 Low 的广告。
广告商之所以会购买你的广告位，其实主要是为了提高自身的曝光率。你的站点访问量越高，广告的曝光率自然也越高，赚的钱也越多。所以首页的广告肯定比子页面的贵，页顶的广告也要比页底的贵。
使广告的曝光率变为转化率，有的时候不单取决于多少人看到，还取决于有多少人点击。如果你将要设计的网站是为广告而生，利益导向，那么设计的时候心中就要有个小九九了：如何设计，如何布局，才能实现更好的展现效果。
对于那些赖以广告谋生的网站来说，广告至关重要，用户就是他们牟利的根本，过度饱和的广告会让用户离开，广告过少，又难以维持。所以设计要有技巧，争取既能让广告商高兴，又能让用户满意。
2、广告的尺寸
广告的尺寸不尽相同，没有严格的规定说你应该用多大的尺寸，但是你应该了解一些比较通用的尺寸，这样在进行广告投放时，你省心，广告商也省心——不用重新修改尺寸了。
极力推荐上面这套尺寸标准，从公告牌，到排行榜，到下拉条，均有明确的尺寸。
当然，还有其它元素也需要考虑。
广告不宜太大，从而干扰或影响到网站的正常使用，更不要遮挡住用户需要浏览的网站内容。
而且广告的尺寸要适度，和网页元素之间的对比关系相协调，以免有突兀感和侵入感。
比如各大门户网站中的 Banner 的设计均很到位，用户也能够习惯，各位不妨学习一下。个人特别喜欢背景式的广告位。优雅得体的广告，也不妨碍网站信息的汲取，甚至一定程度上点缀了网站，更有观赏性了。
3、广告的位置
方向比速度更重要，位置比尺寸更重要。有的时候，页首一小块地方就要比页底一大片区域贵。同样的，用户一般也就看看页首的内容，页底的内容不会太关心。
如何让广告和内容同样具有高辨识度，又不打扰用户阅读呢?
Z式布局：广告尽量避开Z线，避免干扰用户阅读。
F式布局：注意广告的位置
如果你的网站被投放了好几家广告商的广告，可以尝试选择在页面的某一区域集中展现，当然，这样广告的效果就不是那么好了，广告之间也很难彼此区分，所以怎么做，看你的谈判手腕以及设计技巧了。个人还是推荐以用户为主的。
4、广告的频率
什么地方广告要少，什么地方广告要多，也是有技巧的。
总结
我们又面临了平衡问题，一边是给你发钱的广告商，一边是帮你赚钱的用户。谈判手腕、人情味和对用户的重视这几个先决条件全都不能丢。因此，做决定一定要审慎，深思熟虑，合理考虑广告的尺寸、位置、出现频率等，优化广告和内容的关系，千万不要做那种广告肆虐的网站，那样不长久，这就是”跪着，把钱挣了。”所以我们即要合理的设计，也要为用户着想，争取”站着，还把钱挣了。”
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