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淘宝直通车流量解析功能详解
打开方式：“营销中心—淘宝直通车—流量解析”在直通车左侧工具栏点击工具按钮，选择流量解析。
进入到流量解析页面，我们可以随意的输入任何关键词，来查看这个关键词的数据。比如我要搜索“睡衣男”这个词，我们可以看到数据分为四个板块：市场数据分析、推广词表下载、数据透视、线上推广排名。
1. 市场数据分析【呈现该关键词在所选时间范围内的市场数据。】
市场数据分析分为6个点：展现指数、点击指数、点击率、点击转化率、市场均价、竞争度。
展现指数是指一个关键词通过直通车，每天能有多少的搜索展现。我们可以看到7天数据，最多可以看到过去一年的数据。点击指数、点击率每一个数据都可以看得清清楚楚，这个词在过去一年每一天的点击率如何，每一天的转化率如何。我们可以通过这个关键词去过一年的数据来对这个关键词进行未来趋势的估算。市场均价普遍是一个比较高的词，如果你按照我们的方法去养分了，那么我们的市场均价会比行业低很多。竞争指数越高用这个词的人越多，出价竞争也越激烈。
2. 推广词表下载【呈现您查询关键词匹配出来的相关词和该词的匹配类目在昨天、前天及上周同期的展现指数等数据。】
推广此表下载是指我们通过搜索的这个关键词，系统自动为我们推送的一些相关度比较紧密的一些词。这里也展示了很多关于这个相关词的数据。可以看到昨天/前天/上周同期的数据。
相关类目下面还可以匹配到女睡衣的一些词以及和睡衣男有关的其他类目的一些词。如果说大家选不到匹配比较好的词，可以参考这个推广词表进行下载。每一个关键词都有数据分析。
1. 数据透视【呈现该关键词在各地域、各投放平台及各价格点上的数据表现。 】
这是最关键的一个点。在这个关键词里面有地域透视、流量透视、竞争透视。地域透视我们一般以7天指标为准，我们可以看到在过去一周里面，展现量最高的词来自于广东，广东、浙江、江苏搜索这个词的人最多。我们看得最多的是展现指数和点击率。这个词点击率最高的是海南，其次是福建。贵州。所以说不一定展现指数大，点击率就一定好。有些词搜索人气比较少，但是点击率反而比较高，这些词也是比较适合我们去做。再来看一下点击转化率，点击转化率最高的是澳门、广东。所以我们在做地域推广的时候，可以参考一下这个关键词在不同地域的表现（展现指数、点击指数、点击率、点击转化率、市场均价）。
流量透视指可以查看该关键词昨天、前天或过去一周的日均流量在不同投放平台的占比情况。
我们往下面看，可以看到这个关键词百分之百都是淘宝站内流量，淘宝站外展现指数特别少只有30976，点击率很低，但是转化能力相对之下还比较强，扣费也低一些。也就是说这个关键词主要流量都是来源于站内。但是站外也有流量，就是点击率比较低。这是我们关于站内站外的分析。如下图：
再来看投放平台，这个词大部分流量来源于移动设备。23%来源于计算机设备。目前pc端的趋势是展现量低、转化能力强，但是扣费也高一些。而移动端，展现指数高，转化能力也不弱，扣费略微低于pc端。大家一定要注意，看数据的时候要看过去一周，因为7天平均数据相对均衡一些。我们可以通过数据透视知道这个关键词在地域的表现，在不同投放平台的表现，在出价的时候有利于后期的调整。
竞争透视可以查看该关键词昨天、前天或过去一周的在各价格区间上的竞争宝贝数量。（竞争透视相当于一个预估值，不是特别准，数据仅供参考）4. 线上推广排名 【关键词在展现环境下的直通车推广内容排名列表,用于查询线上环境下的推广情况。如您的宝贝在排名列表中,默认以标红展现。注意,该功能仅提供简单的预览功能并不能替代真实查询过程,如不同地域可能会带来不同的结果。】
其实这个数据对于我们中小卖家来讲是没有什么依据的，我们可以看到哪些宝贝是直通车推广比较猛的，点击就可以直接查看这个宝贝。
这就是我们关于流量解析的一个简单的介绍、讲解和操作。
如何做好直通车测款及正常推广选词
在养分之后，我们的直通车宝贝要进入到一个正常的流程，在这个阶段我们选择的关键词和之前也是会有差异的，那么正式开车时我们应该选择什么样的关键词进行推广比较好呢？
我们前面已经讲过了，养分的时候尽量不要去选择转化较高的一些词，因为转化率高的词养起来比较吃力。但是呢，如果我们是正常开车的话，我们建议在添加关键词的时候选择按照转化率排序，这是一种比较简单的模式。当我们的单品作好基础的销量和一系列的优化之后，正式开车我们就要选择在系统中，整合平台里面表现特别好的关键词。
1.测款的关键词选择
在测款阶段，展现指数比较低，但是其他各方面数据还不错的词是绝对不能选的。为了达到测款的目的，我们在选择关键词的时候，可以把展现指数定为1000—5000，测款比养分的要求要松一些。我们在测款的同时也是在测词，所以一开始选择一些比较优秀的词去测，到最后再进行数据的分析，那么我们不仅能测款，还能找到这些词哪一些更适合我的宝贝。（测款我建议各位选择10—15个与宝贝相匹配的词）我们把匹配的关键词添加进来。如下图
可以看到整体的分数不是特别的高（建议大家先养分后测款）如果你要想测你的宝贝有没有潜力，千万不要去测首条，测款的数据以10—20名为佳，因为你的位置太靠后数据会显得特别差，位置太靠前数据又会显得特别好。（两者相对之下，排名靠前会好一些，排名越靠前它的点击率以及各方面数据也都会有所提升）所以10—20名是比较客观的位置。测款就按照这样的方式去出价。
2.正式推广
如果你分已经养好了，款也已经测完了，现在想要正式推广，建议大家可以把与宝贝相关的、点击转化率高的、相关性4—5格的词全部添加进关键词页面，这样的词就算展现量比较少，但是转化能力强，这样的词你去做的话，后期也更容易获得数据。所以我们正式推广，就把行业里面能做的高转化词都添加进去，然后出价看数据。测款之后就是大规模的添加词，给每个词都平均的分配展现量，看每个词具体的表现。
测款也好、养分也好大家要记住，词要多，因为你要先测，测了之后你再来优化。关于出价，测款的话要客观，选择10-20名。正式开车按照自己的经济承受能力，只要你的权重够高，扣费够低，排名越高越好。
今天讲的内容是比较基础的内容，适合不太懂、不太了解直通车的朋友，前期按照这个方法去操作选词，可以确保你不犯原则性的错误。
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